C'est une vérité universellement reconnue que le sujet des soins de la peau est plus populaire que jamais. Une industrie autrefois hyper concentrée sur les boutons et l'anti-âge s'est développée pour donner la priorité au bien-être et est devenue synonyme (et souvent confondue) avec les soins personnels. Autrefois extrêmement personnels, les soins de la peau sont devenus publics, frisant souvent le théâtre, qu'il s'agisse d'un faux selfie décontracté de quelqu'un mangeant des pâtes tout en se masquant ou d'une vidéo hautement produite d'une célébrité se lavant le visage et se faisant traîner pour l'avoir mal fait. Il y a aussi une abondance de conseils offerts parexperts et passionnés, parfois les deux incapables de s'entendre (et les gens ayant du mal à décider qui a raison).
Le monde des soins de la peau, dans sa gloire soigneusement documentée de masquage de feuilles, d'application de sérum, est souvent présenté comme le grand unificateur pour les personnes de tous les tons de peau, types de peau et besoins. Il y en a pour tous les goûts, affirme-t-il, l'invisibilité inhérente des produits permettant à l'industrie d'être lente à se concentrer surinclusivitéet éviter la discussion d'une manière que le secteur du maquillage n'a jamais pu.
'Les soins de la peau restent un autre site privilégié où les Noirs continuent le combat pour être vus et entendus.
”Peau de couleur, dans sa riche variation de ton et sa lenteur à vieillir, est considérée comme impénétrable et forte, tout comme les personnes qui la possèdent. C'est une erreur avec des liens complexes avec un système qui a historiquement ignoré les Noirs ou leur a délibérément refusé des soins sûrs et efficaces, et il nous est toujours difficile d'acquérir des connaissances etatteindre les objectifsaussi.
Avant Internet, les conseils sur les soins de la peau venaient des amis, de la famille et des magazines. C'est dans ces espaces que l'on apprend àrétrécir une tache, les moyens de ralentir le processus de vieillissement de la peau et les produits nécessaires pour un éclat rosé. C'étaient des secrets de beauté chuchotés et transmis, des leçons apprises en regardant et en copiant.
Mais les Noirs ont rarement pu voir leurs défis uniques abordés en dehors des cercles de confiance, car ces récits étaient régulièrement ignorés par les magazines imprimés prétendant servir tout le monde. Les choses ont changé avec l'avènement des médias sociaux, où des communautés auparavant marginalisées ont pu se connecter dans des espaces quasi publics sur leproblèmes partagésils faisaient face et s'adressaient aux points de vente et aux marques qui les avaient ignorés tout au long.
Voir ce post sur InstagramUne publication partagée par Brown Skin Derm (@brownskinderm)
En tête de file se trouvent des dermatologues, des esthéticiennes et des passionnés, qui parlent de choses comme l'hyperpigmentation, comment identifier le cancer de la peau (souvent attrapé à un stade beaucoup plus tardif chez les femmes noires) et répondent à des questions qui sont souvent encore ignorées par les médias grand public.
'Si vous regardez les principaux magazines imprimés avant l'avènement des blogs de beauté en ligne, la plupart des articles sur les soins de la peau et des publicités de produits qu'ils contiennent ne parlaient pas àfemmes de couleur», déclare Adeline Kikam, résidente en dermatologie, connue sous le nom de @brownskinderm sur les réseaux sociaux. 'Nous venons tout juste de commencer à parler de la façon de prendre soin de la peau et des cheveux noirs au niveau national.'
Ces leaders d'opinion à l'influence avérée ont fait évoluer le concept même d'autorité. Alors que les points de vente et les publications étaient autrefois à la pointe, déterminant les tendances et découvrant la prochaine nouveauté, les rôles sont maintenant souvent inversés.
L'un de ces influenceurs est Nayamka Roberts (également connue sous le nom de @LaBeautyologist ), une experte de confiance dans le domaine des soins de la peau, en partie grâce à sa 'règle des 60 secondes' innovante. Mais ça n'a pas commencé comme ça. Il a fallu un certain temps pour trouver ses gens, me dit Roberts lorsque nous nous sommes retrouvés par téléphone, notant que lorsqu'elle a lancé sa chaîne Youtube en 2016, 'personne ne se souciait vraiment des soins de la peau ou n'en parlait'. Avant de se concentrer sur les soins de la peau, elle s'est essayéecheveux naturelset de la nourriture, mais dit que plus elle parlait de soins de la peau, plus elle réalisait que les gens avaient besoin d'aide.
Roberts, qui note qu'elle est 'la seule esthéticienne suivie par Barack Obama' sur Twitter, compte près de 150 000 abonnés sur la plateforme, dont beaucoup se tournent vers elle pour obtenir des conseils sur l'obtention d'une peau éclatante et lumineuse. Sa règle des 60 secondes - qui, selon elle, est un délai idéal pour permettre aux ingrédients du nettoyant d'interagir avec votre peau (et pour vous d'interagir avec vous-même), est devenue si importante qu'elle perd souvent son attribution. Elle, comme beaucoup de femmes de couleur qui ont eu des idées ou des espaces perturbés, a vu son concept la dépasser, coopté dans le discours dominant et la laissant souvent sans nom.
Et bien que Roberts reconnaisse la façon dont son travail a dépassé son influence, elle veut finalement éduquer. 'Je ne veux pas vraiment que les gens dépendent des marques ou même de moi, il s'agit de donner aux gens les moyens de savoir comment prendre soin d'eux-mêmes', dit-elle.
Les dermatologues ont également trouvé leur place dans le mouvement, utilisant leurs connaissances cliniques pour intervenir dans un espace qui a souvent négligé les femmes de couleur. Kikam utilise sa plateforme comme un moyen d'informer et d'éduquer, de dissiper les mythes courants et de partager des produits qui répondent à des préoccupations communes pour les peaux de couleur. «Je voulais que les personnes de couleur aient un espace de confiance de médecine factuelle liée à leur peau», dit-elle. Depuis le lancement de son compte Instagram en 2017, sa communauté s'est mondialisée et s'est diversifiée de plus en plus.
'Ces leaders d'opinion à l'influence avérée ont fait évoluer le concept même d'autorité.
”'Partout, les personnes de couleur exigent de se voir reflétées dans la façon dont les soins de la peau sont discutés', explique-t-elle. Contrairement à de nombreuses autres plates-formes de sa taille, Kikam aborde les lasers et l'esthétique, un espace dont les Noirs ont toujours été exclus ou hésitent à discuter en raison de normes culturelles et d'idéologies qui suggèrent que 'le noir ne craque pas'. Sa volonté de faire la lumière sur ces sujets a créé une zone sans jugement, où les gens peuvent s'ouvrir sur des conditions dont ils sont souvent trop gênés ou nerveux pour discuter.
Voir ce post sur InstagramUne publication partagée par Brown Skin Derm (@brownskinderm)
Elle est également l'une des rares dermatologues résidentes à discuter des effets à long terme deblanchiment de la peauet d'autres conditions sur les réseaux sociaux, comme l'hidrosadénite suppurée, une maladie auto-inflammatoire qui affecte de manière disproportionnée les femmes noires et entraîne des bosses douloureuses et des écoulements dans des zones comme l'aine et l'aisselle. 'En étant capable de mieux articuler ses symptômes à son médecin de premier recours et en évoquant la possibilité qu'elle puisse avoir l'HS sur la base de ce qu'elle avait vu sur ma page, elle a pu convaincre son médecin de premier recours de la référer à un dermatologue, ' a-t-elle partagé.
Kikam dit que cela arrive souvent et bien qu'elle soit heureuse de faire avancer la conversation, elle se méfie de son rôle dans un espace hautement commercialisé. 'Je pense que les informations sur les soins de la peau doivent être accessibles et abordables dans toutes les classes et ne pas apparaître comme élitistes et exploiteuses.'
'La véritable inclusivité est spécifique et rencontre les gens là où ils se trouvent plutôt que d'exiger que cela se produise dans l'autre sens.
”C'est ce travail qui fait avancer la conversation, mais l'industrie des soins de la peau a encore un long chemin à parcourir. La véritable inclusivité est spécifique et rencontre les gens là où ils se trouvent plutôt que d'exiger que cela se produise dans l'autre sens. Les marques et les publications pourraient prendre une page des livres de Kikam et Roberts et utiliser leurs plateformes pour centrer et considérer ces problèmes de soins de la peau plutôt que de les ajouter plus tard ou de prétendre qu'ils n'existent pas.
Nous avons besoin d'éducation dans les espaces cliniques et sociaux, où les personnes de couleur sont au premier plan et reçoivent la même attention que leurs homologues blancs. Jusque-là, les soins de la peau restent un autre site privilégié où les Noirs continuent le combat pour être vus et entendus.