Boutique DASH : un voyage secret à la Mecque Kardashian

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Photo : Joe Kohen, Getty Images

Quand je me promenais dans Soho le week-end dernier, je n'ai pas pu m'empêcher de remarquer que l'accessoire le plus en vogue dans les rues était un sac du tout nouveauDASHboutique. Les filles de l'ensemble des adolescents étaient alignées autour du bloc essayant juste d'apercevoir le magasin, ou plus probablement, de ses propriétaires super célèbres. Je savais mieux que d'aller n'importe oùprèsl'endroit lors de son week-end d'ouverture, mais je dois admettre que j'étais curieux étant donné que les vendeurs étaient professionnels coulé via Craigslist plutôt que vous le savez, embauché, et DASH n'a ni site Web ni liste d'annuaire. Au nom du reportage d'investigation, je me suis arrêté hier soir pour vérifier.

DASH partage son hall avec un immeuble d'appartements, il n'y a donc pas de signalisation accrocheuse, et s'il n'y avait pas quelques filles posant pour des photos à l'extérieur, j'aurais eu du mal à le trouver. La première chose que j'ai remarquée, ce sont les imposants portraits agrandis en noir et blanc de chaque sœur, qui éclipsaient de loin la marchandise. Rick Ross et Kanye West hurlaient sur la chaîne stéréo, et il y avait un arôme écrasant émanant des bougies de la marque DASH. Je m'attendais à ce que l'intérieur du magasin soit un peu plus riche (plus criard ?) qu'il ne l'était, carBonjouras-tu vu les appartements des filles? Mais les hauts plafonds, les lustres et les dressings en soie blanche sont en fait assez élégants.

Dites ce que vous voulez duFilles Kardashian, mais ce sont des experts de la marque et ils se sont promus avec succès au rang de super-célébrité, même si la raison pour laquelle ils sont célèbres n'est pas tout à fait claire. Ils vendent des t-shirts DASH, des bougies, du brillant à lèvres et des bouteilles d'eau qui coûtent 10 $. Tous les produits qu'ils approuvent sont disponibles à l'achat, y compris Quicktrim et le parfum de Kim. Les filles qui tenaient la caisse étaient mignonnes, pétillantes et bien habillées, mais pas particulièrement attentives à ce qui se passait à l'intérieur du magasin. Je suppose que c'est là que l'énorme garde de sécurité entre en jeu.

En ce qui concerne les vêtements, les prix variaient de 50 $ pour un t-shirt Wildfox à 800 $ et plus pour les produits deAlice + OlivieretCamille et Marcet d'autres marques contemporaines. Il y avait beaucoup de cuir, de paillettes, de léopard et d'or, il semble donc que si les sœurs devaient définir un 'client' DASH, ce serait elles-mêmes. Il n'y avait rien de particulièrement inspirant ou directionnel dans les styles qu'ils avaient en stock, mais nous savons que ce n'était pas le but. Les filles ont révélé qu'elles prévoyaient d'approvisionner le magasin avec leur propre ligne à l'avenir, mais avec tant de concurrence haut de gamme dans le quartier, elles devraient peut-être laisser la mode aux experts. La prochaine fois que j'errerai dans Soho avec de l'argent à dépenser, le magasin n'est probablement pas un endroit où je m'arrêterais. Mais si vous cherchez simplement à mettre la main sur un petit jeton portant le nom de Kardashian ou à avoir l'impression de faire partie du monde fabuleux dans lequel vit la famille pendant une minute, DASH est votre destination.